«Балтика» готова к РПЛ не только по игре
Пока Талалаев натаскивал игроков к возобновлению сезона, коммерческий департамент клуба работал без выходных.
«Балтика» вернулась в «лучшую лигу мира» только для того, чтобы выиграть её и снова оказаться в РПЛ. Это было очевидно ещё летом, поэтому промежуточное первое место было не столько подарком калининградцам на Новый год, сколько одним из этапов становления команды Талалаева. Однако в этом тексте мы расскажем о другой стороне работы «Балтики» — медийно клуб готов к РПЛ не меньше, чем по качеству игры.
Лидеры в чемпионате по маркетингу
Перед возобновлением сезона ФНЛ опубликовала прогноз распределения призовых выплат в Мелбет-Первой лиге. Как и в чемпионате, единоличный лидер — «Балтика». И причина вовсе не в игре команды, а во взаимодействии с аудиторией калининградцев.
Источник: презентация ФНЛ
В промежуточной таблице чемпионата по маркетингу «Балтика» набрала 226 баллов — на шесть больше «Ротора» и на 25 больше «Урала». Общее количество очков складывается из 16 критериев — в половине из них балтийцы идут в топ-3:
Зрители на домашних и гостевых играх — вторые.
Выручка от абонементов — третьи.
Выручка от хоспиталити VIP-ложи и активности для болельщиков перед матчами. — вторые.
Доход с одного места на стадионе — вторые.
Доход с одного зрителя — третьи.
Среднее количество зон MatchDay — третьи.
Прирост подписчиков в социальных сетях — третьи.
База CRM — вторые.
И общий прирост подписчиков у «Балтики» высокий — плюс 4169 человек, больше только у «Родины» (4322) и «Ротора» (4550).
В совокупности клуб получил бы практически идентичные суммы за итоговое положение в турнирной таблице и чемпионат по маркетингу — 4 010 526 и 3 901 807 рублей соответственно. Примечательно, что после 21 тура одинаковые промежуточные места в обеих таблицах занимают только два клуба — в пару к «Балтике» залетел «Урал». У екатеринбуржцев третье место: прогнозируемые 3 564 912 рублей за положение в первенстве в текущем сезоне и 3 442 771 рубль за чемпионат по маркетингу и коммерции.
Источник: презентация ФНЛ
После возобновления сезона баллов у «Балтики» наверняка прибавится — пока команда Талалаева играла товарки с КНДР, медиа и PR-службы клуба реализовали сразу два громких проекта. Причём один из них крут даже по меркам РПЛ.
«Выжить в Белеке»
Если вы не смотрите популярное ТВ-шоу с Павлом Мамаевым и Алексеем Щербаковым, то мало что теряете. Тем более что «Балтика» придумала своё реалити, где в роли главной звезды выступил болельщик команды.
Задумка проекта проста — погрузить обычного фана в зимнюю подготовку и показать все тонкости и сложности жизни футболиста. Для этого балтийцы сначала провели отбор, на котором и определился счастливчик — простой калининградский электрик Николай Ануфриенко.
«Не отлыниваем от тренировки. Всё, что для команды — любая теория, любое занятие, ужин, обед, завтрак, на всё это не опаздываем. Общий командный режим. Всё, как у нас, касается и тебя — поощрения, штрафы. Договорились?» — так встретил болельщика главный тренер команды Андрей Талалаев.
За девять дней сборов Николай и потренировался, и голы на двусторонках забил, и в ледяную ванну окунулся, и медобследование прошёл, и тактический разбор от Талалаева послушал, и даже получил похвалу от игроков и тренеров «Балтики».
Учитывая новаторскую задумку и честный рассказ болельщика о жизни профессионального футбольного клуба, неудивительно, что итоговый ролик с Ануфриенко набрал 35,6 тысячи просмотров — 11-е по популярности видео на клубной странице ВК и второе за этот сезон. Больше в розыгрыше-2024/25 были лишь цифры у видео о 70-летии «Балтики» — 38,3 тысячи просмотров.
Такой показатель — топ не только для клуба, но и для всей лиги. Выживание в Белеке оказалось популярнее прощания с Эриком Бикфалви — ролик о расставании с легендой «Урала» посмотрели 29,8 тысячи зрителей. Круче зимой был лишь «Ротор», но ненамного — интервью Кухарчука набрало 41,5 тысячи просмотров. Даже в РПЛ подобными цифрами могут похвастаться не все: у «Оренбурга», «Ахмата», «Крыльев», «Ростова» и махачкалинского «Динамо» в 2025-м ни один ролик столько не набирал. Так что «Балтика» — пример не только для «лучшей лиги мира», но и для всего российского футбола.
«Кубок Джентльменов»
Ещё одна инициатива клуба этой зимой — теперь социальной направленности. «Кубок Джентльменов» стал уже традиционным благотворительным турниром балтийцев, который в этот раз провели в преддверии Дня защитника Отечества. В отличие от Гая Ричи, балтийские джентльмены не занимались гангстерскими разборками, а провели дружеский турик с участием 16 любительских команд. Итогом матчей стали более 80 тысяч рублей — эту сумму «Балтика» направила на благотворительность в фонд «Берег надежды».
Теперь дело за малым — отстоять первое место весной и вернуть калининградские трибуны в РПЛ. А там, глядишь, Ануфриенко подтянет свой уровень и забьёт парочку мячей Максименко с Акинфеевым.
Автор: Константин Колмаков
